November 8, 2021

Официальную рекламу Telegram уже хейтят

7 ноября во многих крупных каналах появились сообщения с пометкой «спонсировано» внизу ленты. Но пользователи уже нашли в ней изъяны.

1. Павел Дуров обещал сделать рекламу ненавязчивой и только в крупных каналах. Мы же видим, что посты отображаются почти во всех – даже с тысячью подписчиков. А рекламируют свежие каналы о криптовалюте, инвестициях, новостях и здоровье.

Скриншот из открытых источников

2. Купить официальную рекламу в Telegram – дорогое удовольствие. Порог входа в рекламный кабинет – два миллиона евро, один миллион – это депозит, который не вернут, если рекламодатель за год потратит менее 10 миллионов. Этим уже воспользовались медиа-агентства, которые за определённую сумму впустили владельцев небольших каналов в рекламный кабинет.

Скриншот рекламного кабинета

3. Рекламный кабинет даёт мало статистики по постам. Пользователи могут посмотреть дату создания, цену за тысячу показов, израсходованный бюджет, общее количество просмотров и новых подписок. Отображение рекламы происходит по принципу аукциона, но ограничить частоту показов и увидеть, где будут показываться посты, нельзя. Реклама публикуется в близких по тематике каналах. Но и тут есть изъян: из рекламного кабинета можно запустить рекламу даже на канале Офиса президента. И что самое интересное – администраторы не видят, какие именно рекламные посты появляются у них в каналах.

Скриншот: dnative.ru

Экс-директор украинского офиса «Яндекс» Сергей Петренко считает, что такая суматоха напоминает запуск рекламного кабинета во «Вконтакте». Как он объяснил PRO_Одесса, и создатели одни, и ошибки те же.

Рекламу в Telegram ещё будут дорабатывать. А также её можно будет отключить, но эта функция будет платной.